Crear una franquicia es una de las formas más efectivas de expandir un negocio que ya funciona. Permite crecer rápidamente, llegar a nuevos mercados y generar ingresos mediante regalías o cuotas. Pero antes de pensar en manuales, sucursales o licencias, hay una condición esencial: registrar tu marca.
Si no has protegido legalmente tu marca ante el IMPI, no puedes franquiciar de forma segura ni formal. Registrar tu marca no es solo un trámite: es el pilar legal que sostiene todo el modelo de franquicia.
En este artículo te explicamos por qué el registro de marca es el primer paso para crear una franquicia en México, qué riesgos enfrentas si no lo haces y cómo empezar con el pie derecho.
¿Qué es una franquicia y qué papel juega la marca?
Una franquicia es un modelo de negocio en el que el titular de una marca permite que otra persona (franquiciatario) use su nombre comercial, imagen, conocimientos y procesos a cambio de un pago o regalía.
Este acuerdo se basa en una marca consolidada y una operación que ya ha demostrado funcionar. El franquiciatario paga por usar esa identidad y replicar el modelo.
La marca es el activo más importante de una franquicia. Es lo que representa la reputación, el posicionamiento y la confianza del público. Por eso, antes de cederla o licenciarla a alguien más, debe estar registrada formalmente.
¿Se puede franquiciar sin registrar la marca?
Técnicamente, podrías crear un contrato entre partes sin un registro oficial. Pero legalmente, es altamente riesgoso y desaconsejable.
Si no registras tu marca ante el IMPI:
- No tienes derechos exclusivos sobre ella.
- No puedes impedir que terceros la usen o la imiten.
- El franquiciatario podría registrar la marca a su nombre.
- No puedes firmar un contrato de licencia legalmente válido.
- Estás exponiendo todo el modelo de negocio a posibles conflictos legales.
Franquiciar sin una marca registrada es como construir un edificio sin cimientos.
Beneficios legales de registrar tu marca antes de franquiciar
Registrar tu marca en el IMPI te da seguridad jurídica y control comercial. Entre los beneficios principales destacan:
1. Tienes el derecho exclusivo de uso
Solo tú puedes usar la marca en México para los productos o servicios registrados. Nadie más puede explotar ese nombre, logotipo o eslogan.
Esto te permite licenciar legalmente la marca a franquiciatarios y proteger tu identidad corporativa.
2. Puedes otorgar licencias de uso válidas
El contrato de franquicia implica una licencia de uso de marca. Solo el titular de una marca registrada puede dar ese permiso con respaldo legal.
Este contrato se inscribe ante el IMPI y requiere que la marca esté registrada previamente.
3. Proteges tu modelo de negocio
Tu marca es parte del valor del negocio. Si no la registras, cualquier persona podría:
- Usar un nombre similar.
- Registrar la marca antes que tú.
- Generar confusión entre clientes.
- Robar parte del mercado que te corresponde.
4. Facilitas el crecimiento ordenado
Una marca registrada brinda seguridad a posibles inversionistas y franquiciatarios. Saber que estás protegido legalmente genera confianza y credibilidad.
¿Qué pasa si franquicias sin marca registrada?
Franquiciar sin tener la marca registrada puede convertirse en una pesadilla. Algunos de los riesgos más comunes son:
- El franquiciatario registra la marca y se vuelve legalmente su dueño.
- Otros copian el nombre o imagen de tu negocio sin que puedas hacer mucho.
- No puedes defenderte ante el IMPI o en tribunales, porque no tienes derechos exclusivos.
- Perder tu inversión en publicidad, imagen y posicionamiento.
- Dificultad para vender tu franquicia o atraer nuevos socios por falta de respaldo legal.
Además, si llegas a tener una disputa con un franquiciatario, el contrato podría considerarse inválido si la marca no está registrada.
¿Cuándo es el mejor momento para registrar tu marca?
Idealmente, antes de lanzar el modelo de franquicia.
Incluso si apenas estás validando el modelo en una primera sucursal, debes registrar tu marca desde el principio. Así evitarás problemas futuros y podrás construir tu negocio con bases sólidas.
En casos ideales, se registra incluso antes de abrir la primera tienda o vender el primer producto, al momento de definir el nombre comercial.
¿Qué tipo de marca debo registrar para franquiciar?
Dependerá de cómo se representa tu marca al público. Las opciones más comunes son:
Marca nominativa
Solo protege el nombre como palabra escrita (sin diseño).
Ejemplo: “Delicias Veganas”.
Marca mixta
Protege el nombre y el logotipo juntos. Es la más recomendada para negocios con presencia visual importante.
Ejemplo: el nombre con tipografía, colores y diseño gráfico característico.
Marca tridimensional
Protege formas o empaques característicos (como una botella o empaque).
Marca sonora u olfativa
En casos muy específicos donde hay un sonido o aroma característico (menos frecuente en franquicias comunes).
Lo importante es registrar la marca en las clases de productos o servicios adecuados, según la Clasificación de Niza.
Por ejemplo:
- Restaurantes: clase 43
- Ropa: clase 25
- Cosméticos: clase 3
- Servicios educativos: clase 41
¿Qué otros elementos debes proteger para franquiciar?
Además del nombre de la marca, conviene registrar:
- El logotipo o diseño gráfico
- El nombre del producto estrella
- El eslogan si es distintivo
- Manual operativo (como obra protegida por derecho de autor)
- Nombre de la plataforma o app (marca y derechos de autor)
Así tendrás una cobertura completa de tu identidad y tu modelo.
¿Y si ya estoy franquiciando y no tengo la marca registrada?
¡Todavía puedes protegerte! Lo ideal es actuar cuanto antes:
- Inicia el trámite de registro ante el IMPI.
- Informa a los franquiciatarios que estás regularizando la situación.
- Evita firmar nuevos contratos hasta tener la marca en trámite o concedida.
- Consulta con expertos para revisar los acuerdos vigentes.
En yaregistrala te ayudamos a evaluar tu situación y crear una estrategia legal de protección incluso si ya operas con franquicias activas.
¿Qué pasa si alguien ya registró un nombre similar?
Antes de lanzar una franquicia (o cualquier negocio), es indispensable hacer una búsqueda fonética en el IMPI. Esta herramienta permite saber si ya existen marcas similares o idénticas registradas.
Si alguien ya tiene una marca parecida en la misma clase, puedes:
- Cambiar ligeramente el nombre.
- Agregar elementos distintivos.
- Optar por una marca mixta.
- Negociar con el titular, si es viable.
Nunca debes ignorar este paso, porque podrías enfrentar una oposición o recibir una negativa del IMPI. Y eso atrasaría o impediría tu crecimiento.
¿Cuánto cuesta registrar una marca para franquiciar?
El costo oficial ante el IMPI es de aproximadamente $2,813.77 MXN por clase (tarifa 2025). Si registras en varias clases, se paga por cada una.
Si lo haces con ayuda de expertos como yaregistrala, contarás con:
- Búsqueda fonética profesional.
- Clasificación adecuada.
- Asesoría personalizada.
- Preparación y presentación de la solicitud.
- Seguimiento hasta obtener el título.
El costo total por marca es de $6,500 MXN + IVA, y puede variar según el caso. Pero representa una pequeña inversión comparada con los beneficios y seguridad que te ofrece.
Conclusión
Registrar tu marca es el primer paso obligatorio y estratégico para crear una franquicia sólida. Es el fundamento legal sobre el que construirás tu expansión, tus contratos y tu identidad comercial.
No registrar tu marca te deja vulnerable, sin control y con riesgo de perder lo más valioso: el nombre que representa tu negocio.
Ya sea que estés planificando tu primera franquicia o ya tengas varias en marcha, proteger tu marca es una prioridad que no puedes postergar.
¿Estás por lanzar tu franquicia o ya tienes una en operación? En yaregistrala te ayudamos a registrar tu marca, evitar conflictos y construir un modelo legalmente sólido desde el primer paso.
Contáctanos hoy y fortalece el corazón de tu negocio: tu marca.
