Hay productos que reconocemos sin necesidad de ver su nombre o logotipo. Basta con identificar una franja de color, una figura pequeña o un detalle visual que siempre aparece en el mismo lugar.
Esa ubicación puede convertirse en parte de la identidad de una marca.
Durante mucho tiempo, las empresas han protegido nombres, logotipos y otros elementos visuales, pero no siempre han considerado que la posición constante de un detalle también puede funcionar como distintivo comercial.
Con los cambios legales de 2026, México reconoció expresamente la marca de posición como una figura que permite proteger este tipo de identidad, siempre que cumpla los requisitos de registrabilidad.
La oportunidad no está en apropiarse de cualquier espacio de un producto, sino en identificar cuándo una ubicación específica realmente distingue a una empresa frente a sus competidores.
Qué es una marca de posición
Una marca de posición es un signo distintivo cuyo valor está relacionado con la ubicación específica de un elemento visual sobre un producto o en el contexto de la prestación de un servicio.
Lo importante no es únicamente el elemento, sino la manera en que aparece colocado de forma determinada y reconocible.
Imagina una empresa que coloca siempre una figura geométrica particular en el costado superior de sus mochilas. Con el tiempo, los consumidores comienzan a identificar sus productos por esa combinación entre figura y ubicación.
Aunque el nombre de la empresa no aparezca, ese detalle podría ayudar a reconocer su origen comercial.
La marca de posición busca proteger precisamente esa relación distintiva entre el signo y el lugar donde aparece.
En simple: no se trata de registrar cualquier adorno colocado en un producto. Se trata de proteger una identidad visual que depende de una ubicación concreta.
Qué cambió en México en 2026
El 3 de abril de 2026 se publicó una reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial que amplió las figuras reconocidas dentro del sistema de marcas.
Entre los cambios se incorporaron expresamente las marcas de posición, de movimiento y multimedia.
El decreto publicado en el Diario Oficial de la Federación añadió las marcas de posición a la fracción VIII del artículo 172 de la ley.
Este cambio resulta relevante porque permite identificar jurídicamente signos que no dependen exclusivamente de un nombre, un dibujo aislado o la apariencia completa de un producto.
La reforma entró en vigor el 4 de abril de 2026. Posteriormente, el nuevo reglamento, publicado el 28 de abril, desarrolló requisitos para representar y describir estas marcas.
Sin embargo, reconocer una nueva figura no significa que cualquier detalle colocado siempre en el mismo sitio pueda registrarse.
El IMPI debe examinar si el signo cumple con las condiciones legales, especialmente su capacidad para distinguir productos o servicios.
La ubicación debe distinguir, no solamente decorar
Este es el criterio más importante para entender una marca de posición.
Que una empresa repita un elemento visual en sus productos no significa automáticamente que ese elemento sea distintivo.
Una etiqueta ubicada siempre en la parte superior puede responder simplemente a una práctica de fabricación. Una línea junto a una costura puede ser decorativa. Un indicador de seguridad puede encontrarse en una posición determinada porque ahí cumple su función.
La diferencia aparece cuando esa ubicación, junto con el elemento visual, permite que el consumidor identifique el origen empresarial del producto.
Para evaluar su potencial, conviene observar tres aspectos:
- Singularidad: que la combinación entre signo y posición tenga características propias frente a otros productos del sector.
- Consistencia: que la empresa utilice esa combinación de manera reconocible, sin cambiar constantemente su ubicación.
- Identificación comercial: que pueda funcionar como referencia de una marca, más allá de su propósito decorativo.
No necesariamente se exige que el signo ya tenga una larga historia comercial para solicitarlo. La distintividad puede existir desde su configuración, aunque en ciertos casos resulte importante acreditar que se adquirió mediante el uso.
Lo decisivo es que el público pueda percibirlo como una marca y no únicamente como parte de la decoración.
Ejemplos prácticos de una marca de posición
Los siguientes ejemplos son hipotéticos. Ayudan a visualizar qué podría evaluarse, pero no significan que esas configuraciones sean automáticamente registrables.
Una figura en el costado de una mochila
Una empresa utiliza una pequeña figura triangular de características particulares, colocada siempre en el mismo punto lateral.
Si esa combinación distingue sus mochilas y no corresponde a un elemento común del sector, podría existir materia para analizar una marca de posición.
Una franja en una parte específica del calzado
Una marca incorpora una franja de diseño particular en una zona determinada de sus zapatos.
El análisis no debe limitarse a que exista una franja. Importa cómo está configurada, dónde se coloca y si el conjunto funciona como indicador comercial.
Un detalle visual en un envase
Una empresa coloca un símbolo característico en un punto preciso de sus botellas, conservando esa disposición en diferentes presentaciones.
Aunque el envase cambie de tamaño, la relación visual podría mantenerse y formar parte de la identidad del producto.
Un elemento constante en un uniforme
Un distintivo gráfico aparece siempre en una ubicación específica de una prenda. La combinación podría tener potencial si el consumidor la asocia con una empresa y no se trata simplemente de una identificación habitual o necesaria.
En todos estos ejemplos, la posibilidad de registro depende de las características del signo, los antecedentes existentes y el resultado del examen del IMPI.
Marca de posición, marca figurativa e imagen comercial: cuáles son las diferencias
Estas figuras pueden proteger elementos visuales, pero no buscan exactamente lo mismo.
| Figura | Qué se busca distinguir | Ejemplo orientativo |
| Marca de posición | Un elemento visual ubicado de manera específica | Una figura característica en un lugar fijo de una mochila |
| Marca figurativa | Un signo gráfico por sí mismo | Un símbolo que identifica productos sin depender de dónde se coloque |
| Imagen comercial | Una combinación de características de apariencia | Colores, empaque, forma y decoración que identifican conjuntamente un producto |
La diferencia importa al elegir qué solicitar.
Si un símbolo identifica a tu negocio sin importar dónde aparezca, una marca figurativa puede responder mejor a lo que deseas proteger.
Cuando la identidad depende de la combinación entre un nombre y su diseño gráfico, una marca mixta puede corresponder con mayor precisión a la forma en que el negocio se presenta.
En cambio, si el reconocimiento depende de que determinado signo aparezca en un lugar específico, la marca de posición adquiere relevancia.
La imagen comercial tiene otro enfoque: protege una combinación de elementos que, en conjunto, identifica la apariencia comercial de un producto o servicio.
Estas protecciones pueden ser complementarias, siempre que existan elementos registrables y una estrategia que justifique cada solicitud.
Qué elementos no deberías intentar monopolizar
La marca de posición no está diseñada para reservar espacios completos de productos ni impedir que otras empresas utilicen configuraciones habituales.
Hay una diferencia entre proteger un signo distintivo y pretender controlar características que otros fabricantes necesitan usar.
Por ejemplo, sería problemático intentar obtener exclusividad sobre:
- La ubicación habitual de una etiqueta informativa.
- Un indicador colocado donde cumple una función técnica.
- Una costura necesaria para fabricar una prenda.
- Un elemento de seguridad exigido por la naturaleza del producto.
- Una decoración común en determinada industria.
Ojo con esto: que un elemento esté siempre en el mismo lugar no prueba que sea una marca.
Un fabricante puede colocar una pieza en cierta posición porque así funciona mejor el producto. Otro puede usar un detalle visual porque responde a una tendencia común.
La protección marcaria no debe convertirse en una forma de impedir que los competidores utilicen soluciones técnicas, características necesarias o recursos visuales carentes de distintividad.
Antes de solicitar, hay que separar la función comercial de identificación de las funciones decorativas, prácticas o técnicas.
Cómo debe representarse una marca de posición ante el IMPI
La representación es uno de los aspectos más delicados de esta figura.
Cuando registras un nombre, el signo puede identificarse mediante palabras. Cuando registras un logotipo, normalmente existe una representación gráfica concreta.
En una marca de posición necesitas dejar claro tanto el elemento que buscas proteger como su ubicación.
El Reglamento de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, publicado en abril de 2026, establece en sus artículos 83 y 84 que la representación debe ser legible y adecuarse a la naturaleza de la marca.
Además, las marcas de posición deben acompañarse de una descripción que permita determinar de manera clara y precisa el signo solicitado.
Esto hace especialmente importante preparar una representación que no deje dudas.
Qué conviene definir antes de presentar
- El elemento visual: cuál es exactamente la figura, color, combinación o detalle que se pretende proteger.
- La ubicación: dónde aparece respecto del producto o en el contexto del servicio.
- Los elementos de referencia: qué partes del producto se muestran únicamente para identificar la posición.
- La descripción: cómo explicar el signo y su ubicación sin generar contradicciones con la representación.
- El alcance: qué combinación concreta se busca distinguir y qué elementos no se pretende reclamar.
Una posible estrategia de representación puede utilizar contornos o líneas discontinuas para identificar las partes del producto que sirven como contexto. Sin embargo, debe atenderse a las reglas de presentación aplicables del IMPI; no debe asumirse que un formato gráfico específico sea obligatorio en todos los casos.
El reglamento permite al Instituto solicitar aclaraciones cuando una descripción resulte incompleta o no determine adecuadamente el alcance de la protección.
Por eso, no basta con adjuntar una fotografía atractiva del producto. La representación debe delimitar correctamente el signo solicitado.
La consistencia en el mercado puede fortalecer la solicitud
En ciertos casos, una marca de posición puede tener características distintivas desde el principio.
En otros, será necesario analizar si adquirió distintividad por el uso.
Esto sucede cuando un elemento que inicialmente parecía decorativo empieza a ser reconocido por el público como identificador de una empresa.
El reglamento de 2026 contempla criterios para acreditar distintividad adquirida, entre ellos el uso prolongado y exclusivo del signo y su asociación con el origen comercial de los productos o servicios.
Según el caso, pueden resultar útiles:
- Publicidad que muestre reiteradamente el elemento.
- Fotografías y catálogos de distintas temporadas.
- Materiales de comercialización.
- Encuestas o estudios de percepción del consumidor.
- Evidencia de reconocimiento en plataformas digitales.
La evidencia debe demostrar algo más que presencia visual: debe apoyar que los consumidores asocian ese detalle con una marca.
Utilizar una figura durante años no basta si el público nunca la ha percibido como identificador comercial.
Qué revisar antes de solicitar el registro
Una empresa que detecta un elemento visual constante en sus productos no debería iniciar el trámite sin evaluar primero su potencial.
Esta ruta permite ordenar la decisión.
1. Identifica qué reconoce realmente el consumidor
¿La figura distingue al producto incluso cuando no aparece el nombre? ¿O el consumidor solo reconoce la marca gracias al logotipo principal?
2. Revisa antecedentes
La posición y el elemento visual pueden parecer originales, pero quizá otros competidores utilizan configuraciones semejantes.
Una búsqueda marcaria debe considerar el signo y su relación con productos o servicios relevantes.
3. Separa lo distintivo de lo funcional
Determina si la ubicación se eligió para identificar la marca o porque cumple una función necesaria dentro del producto.
4. Define una representación consistente
Es importante que el elemento y su posición estén claramente delimitados, tanto en el material gráfico como en la descripción.
5. Confirma qué protección necesita el negocio
Tal vez la marca de posición sea suficiente para un detalle concreto. En otros casos, puede ser conveniente combinarla con registros para el nombre, elementos figurativos o imagen comercial.
No se trata de acumular registros, sino de cubrir los elementos que realmente generan reconocimiento y valor.
Errores frecuentes al solicitar una marca de posición
La incorporación de esta figura puede llevar a algunas empresas a intentar registrar cualquier característica visual repetida.
Los errores que conviene evitar son:
- Confundir repetición con distintividad. Un elemento colocado siempre en el mismo lugar no necesariamente identifica una marca.
- Reclamar demasiado. Intentar proteger todo un costado, una forma habitual o una ubicación genérica puede generar problemas.
- Describir poco. Una representación ambigua dificulta saber qué se está solicitando.
- Cambiar constantemente el diseño. Si la posición o el elemento varían de manera sustancial, puede perderse la coherencia de la identidad que se quiere proteger.
- Ignorar registros anteriores. Un signo aparentemente original puede entrar en conflicto con derechos de terceros.
- Elegir mal la figura. Hay casos donde la marca figurativa o la imagen comercial se ajustan mejor a lo que distingue al negocio.
Una solicitud bien planteada debe identificar una ventaja visual concreta, no intentar convertir cualquier característica del producto en propiedad exclusiva.
Cuándo puede valer la pena registrar una marca de posición
Esta protección puede tener especial sentido para empresas cuyos productos cuentan con una identidad visual consistente y reconocible.
Piensa en fabricantes de calzado, ropa, accesorios, envases, artículos deportivos, dispositivos o productos de consumo donde un detalle ubicado estratégicamente forma parte del reconocimiento comercial.
También puede ser relevante para negocios que están ampliando sus líneas de producto y desean mantener un elemento común que ayude a identificar su origen.
La decisión debe considerar tres preguntas:
¿El detalle genera reconocimiento? Si nadie lo identifica como parte de la marca, quizá todavía no representa un activo distintivo sólido.
¿La posición forma parte esencial de esa identidad? Si mover el elemento no cambia su capacidad de identificación, puede existir una figura de protección más adecuada.
¿Protegerlo aportaría valor comercial? El registro debe ayudar a conservar diferenciación, evitar imitaciones relevantes o fortalecer la identidad del negocio.
No toda empresa necesita una marca de posición. Pero para aquellas que han construido reconocimiento mediante un elemento visual ubicado de manera constante, puede convertirse en una pieza importante de su estrategia marcaria.
Conclusión
La marca de posición abre una posibilidad de protección para empresas cuya identidad no depende únicamente de un nombre o logotipo, sino también de dónde aparece un elemento visual.
Desde la reforma de 2026, México reconoce expresamente esta figura. Sin embargo, su registro exige distinguir entre una verdadera señal de origen comercial y una característica decorativa, funcional o común.
Antes de presentar la solicitud, es necesario evaluar distintividad, antecedentes, representación, descripción y la relación entre el signo y su ubicación.
Si un detalle fijo de tus productos ya forma parte de la manera en que los consumidores reconocen tu negocio, podría existir un activo de marca que no habías considerado proteger.
En yaregistrala podemos ayudarte a evaluar si ese elemento reúne condiciones de registrabilidad, definir la figura marcaria más adecuada y preparar una estrategia de protección que responda a la identidad real de tus productos.
